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12月29日，中国酒业协会公示了“中国酒业文化IP”认定名单，古越龙山（600059）旗下三个文化项目入选，分别为“古越龙山7·9节——以年轻化破局，焕发千年黄酒新生”“鉴湖长春酒的文化创新IP”以及“只此青玉文化营销IP”。此次入选，是中国酒业协会对古越龙山在黄酒文化传播与当代化表达方面所做探索的认可。
中国酒业协会此次开展文化IP认定工作，旨在以多形式、多渠道宣传展示中国酒业文化成果，发挥文化IP示范作用，进而推动中国酒业新文化建设水平不断优化升级，用文化赋能美酒产业实现又好又快发展。绍兴黄酒素有“中华国酿”之称，其酿制技艺在2006年就被列入国家级非物质文化遗产。作为黄酒行业的龙头企业，如何让这一深厚文化在当下被更多人感知与喜爱，如何在传承中让绍兴黄酒焕发新生，是古越龙山一直在探索的课题。此次获认定的三个IP，正是我们在不同维度上的一些实践。
“7·9节”是古越龙山独创的节日IP，它的名字源于吴越方言中“吃酒”的谐音，至今已举办三届，成为年轻人夏日打卡盛宴，更逐渐成为联结年轻群体的文化场景。2025年的第三届古越龙山7.9节更是采用线上裂变+线下沉浸的双驱动模式，实现流量与体验的闭环共振，抖音“古越龙山干杯新黄酒”话题突破2.5亿播放量！
“鉴湖长春酒的文化创新IP”，重点在于对一段名酒记忆的接续。1952年，鉴湖长春酒曾入选全国八大名酒。鉴湖公司依据历史记载进行复刻，并非单纯推出一款产品，更是希望以黄酒为媒，唤醒一段共同的文化味觉。
“只此青玉文化营销IP”，则是一次系统的文化跨界与叙事尝试。我们通过与舞蹈诗剧《只此青绿》联名、推出“小青玉”吉祥物、举办“越酒行天下”系列活动、在国内外举办品鉴与文化推介等各种手段，就是为了尝试以更当代的审美语言和传播方式，讲述黄酒背后的中国美学与文化故事。
文化需要传承，也需要被时代重新表达。古越龙山将继续以文化为引领，以创新为驱动，持续深化黄酒文化的时代内涵，推动绍兴黄酒走向更广阔的市场配资方式，为中国酒业文化生态的繁荣发展贡献力量。
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